Haier erobert den smart-home-markt: wachstumstreiber hon und strategische expansion
Haier festigt seine Marktführerschaft in den USA, Asien und Australien – und setzt nun auf Europa und Südamerika, um auch den spanischen Markt zu dominieren. Der chinesische Konzern, der 1984 gegründet wurde, hat sich in Spanien als zweitgrößter Elektrogerätehersteller etabliert und plant, die bevorzugte Marke für Haushaltsgeräte zu werden.
Hon als schlüssel zum erfolg: 9,5 millionen nutzer nutzen das smart-home-ökosystem
Der Erfolg der Unternehmensstrategie basiert auf drei Pfeilern: dem Boom vernetzter Geräte, einer robusten Vertriebsstrategie und einem dualen Markenmodell mit Haier und Candy. Besonders der intelligente Sprachassistent hOn, mit dem knapp 10 Millionen Nutzer ihr Smart Home steuern, treibt das Wachstum voran. 60 % der Verkäufe in Spanien entfallen bereits auf vernetzte Produkte. Die Nutzer schätzen die Effizienz, Intuitivität und Anpassbarkeit der Geräte – eine Erfahrung, die über die reine Produktqualität hinausgeht.
Haier blickt auf eine beeindruckende Expansion zurück: Nach der Übernahme von General Electric im Jahr 2016 und den Käufen von Candy und Hoover im Jahr 2018 verfügt das Unternehmen mittlerweile über 143 eigene Produktionsstätten und 35 Industrieanlagen weltweit. Das Unternehmen plant, im Laufe des Jahres 2026 einen Gewinn von über 500 Millionen Euro zu erzielen.
Die Strategie von Haier konzentriert sich auf die Entwicklung von hochwertigen Geräten mit hoher Energieeffizienz und digitaler Steuerung. Die neue Horizon-Kühlschrankreihe beispielsweise integriert Technologien wie NutriBank. Die Steam ID Series von Haier bietet mit Bionicook innovative Backfunktionen. Candy setzt auf eine neue Markenidentität und eine Produktpalette, die verschiedene Kundensegmente abdeckt – darunter das revolutionäre MultiWash-Konzept mit drei oder bald sechs Trommeln für unterschiedliche Wäschearten.
Xavier Rofes, Geschäftsführer von Haier Smart Home Iberia, betont die Bedeutung der engeren Zusammenarbeit mit dem Einzelhandel und die Kundenorientierung. „Wir wollen die Transformation zum Smart Home vorantreiben, indem wir den Kunden in den Mittelpunkt stellen und eine nahtlose Integration von Konnektivität, Dienstleistungen und digitalem Ökosystem ermöglichen.“ Diese Philosophie, die unter dem Namen RenDanHeyi bekannt ist, zielt darauf ab, die Kluft zwischen Innovation und Alltag zu überwinden.
Haier ist mehr als nur ein Hersteller von Haushaltsgeräten; das Unternehmen positioniert sich als Anbieter von intelligenten Lösungen, die das Leben der Menschen erleichtern. Die Kombination aus technologischem Fortschritt und Kundenbedürfnissen scheint sich auszuzahlen – und die Zukunft des Smart Homes in Spanien wird maßgeblich von Haier geprägt sein.