Samsung stie den trumpf: smartphone-krise abgewendet
Die Smartphone-Welt erlebt eine unerwartete Wende. Gegen alle Erwartungen hat Samsung im ersten Quartal 2026 Apple in den globalen Marktanteilen abgelöst – und das mit einer bemerkenswerten 22 Prozent. Apple hingegen verlor deutlich an Boden, positionierte sich als Nummer zwei, aber mit dem unerbittlichen Streben nach dem Gipfel.
Überraschungserfolg im quartal: apples unerwarteter aufschwung
Counterpoint Research präsentierte Daten, die zunächst einen radikalen Gegensatz aufzeigten: Apple führte zum ersten Mal in der Geschichte des Smartphone-Marktes die Verkaufszahlen im ersten Quartal an, mit einem Marktanteil von 21 Prozent. Samsung folgte mit 20 Prozent. Im vergangenen Frühjahr hatte Samsung die Nase vorn, nur knapp vor Apple mit 20 Prozent gegenüber 19 Prozent.
Doch was steckt hinter diesem überraschenden Comeback von Apple? Die Antwort liegt in der starken Nachfrage nach der iPhone 17-Serie und einem aggressiven Trade-In-Programm. Die Shipments stiegen im Jahresvergleich um 5 Prozent. Während Samsung seine weltweiten Smartphone-Schipments um 6 Prozent reduzierte und seinen Marktanteil unverändert bei 20 Prozent belässt, schützte Apples Position als Premium-Gerät es vor den steigenden Komponentenpreisen. Der DRAM-Chipmangel und die damit verbundenen Preiserhöhungen konnten durch Apples hochintegrierte Lieferkette weitestgehend ausgeblendet werden.
Pixel und nothing: die überrascher des quartals
Doch die Top Five ist noch lange nicht abgeschlossen. Die Pixel-Linie profitierte weiterhin von ihren KI-gestützten Features und verzeichnete im ersten Quartal einen Anstieg der Shipments um 14 Prozent. Die neuen Pixel 10-Funktionen, wie die ‘Magic Cue’, die den Kontext des Bildschirms versteht und relevante Informationen liefert, bevor der Nutzer sie überhaupt anfordert, treiben das Wachstum voran. Der Wechsel zu Gemini AI ersetzt den Google Assistant in älteren Pixel-Modellen wie dem Pixel 6 Pro und macht sie zum intelligentesten Gerät in jedem Raum.
Auch Nothing überraschte im ersten Quartal mit einer Steigerung der Shipments um 25 Prozent. Das Unternehmen profitiert von seinem einzigartigen Design und seiner Nischenpositionierung. Carl Peis 'getpeid' Handle bleibt ein witziger Anlaufpunkt. Xiaomi verlor hingegen im Vergleich zum Vorjahr um 19 Prozent Marktanteil, während Oppo einen Rückgang von 4 Prozent verzeichnete. Vivo hingegen konnte seinen Marktanteil leicht steigern, von 7 Prozent auf 8 Prozent.
Die zukunft der smartphones: faltbare innovationen
2026 sieht nicht nach einem guten Jahr für die Smartphone-Hersteller aus. Die Faltbaren dürften jedoch an Bedeutung gewinnen, da das erste faltbare iPhone voraussichtlich im September zusammen mit den iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max vorgestellt werden soll. Analysten erwarten, dass das lang erwartete faltbare iPhone Ultra die Lieferungen um bis zu 30 Prozent im Jahr 2026 ankurbeln könnte. Die Beseitigung der Falz auf den internen Displays der bisherigen faltbaren Modelle bleibt eine Herausforderung, die Samsung und Apple gemeinsam lösen müssen. Insgesamt sank die weltweite Smartphone-Verkaufszahlen im ersten Quartal um 6 Prozent.