Weltrekorde in london: adidas setzt neue maßstäbe im marathon
Die Marathonwelt war gestern ein Spektakel – und Adidas profitiert enorm. Zwei Männer, Sabastian Sawe aus Kenia und Yomif Kejelcha aus Äthiopien, pulverisierten die Latte auf der Londoner Strecke und liefen in 1:59:30 über die Ziellinie. Ein Ergebnis, das bis vor kurzem noch als reine Science-Fiction galt.
Revolution mit adizero: die schuhe, die den unterschied machten
Sawe distanzierte Kejelcha in den letzten Metern und verbannte Eliud Kipchoges 2019er Bestzeit um über eine Minute. Kejelcha, selbst überrascht von seiner Leistung, erreichte in 2:00:11 als Zweiter ein historisches Ergebnis. Doch nicht nur die Männer sorgten für Aufregung: Tigst Assefa aus Äthiopien setzte sich in der Frauenwertung mit 2:15:41 durch und löste dabei ihre eigene Weltrekordmarke. Der gemeinsame Nenner aller drei Athleten? Die Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 – eine Innovation, die die Laufwelt im Sturm erobert.
Die neue Wettkampfschuh-Generation von Adidas, mit einem unglaublichen Gewicht von nur 97 Gramm, ist ein Beweis für jahrelange Forschung und Entwicklung. Patrick Nava, Head of Running bei Adidas, betonte: „Dies ist eine Hommage an das Engagement unseres Innovationsteams, das eine revolutionäre Wettkampfsandale geschaffen hat.“ Die Aktien von Adidas reagierten positiv auf die Neuigkeiten, stiegen im frühen Handel um 1,4 Prozent. Doch der Aufschwung ist nur ein Symptom für eine größere Transformation: Adidas versucht, nach Jahren des Rücktritts seine Position im High-Performance-Laufbereich zurückzugewinnen.
Der boom des laufs und die rolle von adidas
Der US-amerikanische Laufmarkt boomt – ein Wachstum von 13 Prozent im vergangenen Geschäftsjahr, mit einem Umsatz von 8,1 Milliarden Dollar. Experten prognostizieren, dass der globale Markt für Laufschuhe bis 2030 auf 104 Milliarden Dollar ansteigen könnte. Adidas profitiert von diesem Trend, insbesondere von den Adizero Evo SL Schuhen, die sich als komfortable Alternative zu den High-End-Modellen etabliert haben. On Holding AG setzt auf Hightech-Innovationen mit ihren LightSpray Cloudboom Strike Schuhen, die von Robotern gefertigt werden – aber Adidas bleibt der klare Marktführer, vor allem dank seiner Expertise und der Adizero Adios Pro Evo 3.
Die neue Schuhtechnologie, mit der 'Lightstrike Pro Evo' Schaumstoff und einem verbesserten Kohlefaser-Design, verspricht einen deutlichen Leistungsschub. Die Entwicklung spiegelt die strategische Ausrichtung von Bjorn Gulden wider, der die Profitabilität der Performance-Sportartikel steigern und die Abhängigkeit von Modeprodukten wie den Samba und Gazelle Schuhen reduzieren möchte. Die Zukunft des Marathons ist geschrieben – und sie wird von Adidas dominiert.